一场严肃的新闻事件，却被香艳的花边抢了风头，最后沦为一场恶俗的娱乐狂欢，着实让人堵心。

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6月13日，有关格力直播的话题继续发酵。据了解，近日，格力官方旗舰店一女主播因身着此前引发热议的“免职裙”直播被直播间网友提醒。不少网友表示：“价值观不同不会购买。”也有网友称提醒主播随后被直播间拉黑。

在各大品牌纷纷进军直播领域的当下，格力何去何从令人倍受关注。

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格力回应主播穿

网红“免职裙”直播

6月13日，#格力主播穿免职裙拉黑网友#的话题登上热搜。有网友对此表示质疑：明明是人犯的事，裙子是无罪的……

提醒的网友被主播拉黑

据青岛新闻广播FM1076，格力官方客服工作人员表示该行为肯定是为了博取流量，公司肯定是不支持的，该主播属于外包团队是她的个人行为。

微博截图

据北京商报6月13日报道，资深产业经济观察家梁振鹏表示，相比格力直播“整活”，其营销策略的改变更值得重视，长期以来，市场多把目光聚焦于其产品生产环节，实际上，注重营销也是格力这家公司的底色，毕竟“掌门人”董明珠就是以销售起家，不过当年企业的种种手段还是围绕产品实物展开，当下的营销方式更注重吸引注意力，格力显然深谙此道。

专家指出，早些年格力就曾动员全体员工推广电火锅，并且给每位员工设置了1万元的销售任务。此后董明珠亲自参加综艺节目录制，挖掘出孟羽童并把她招致麾下，二人一起直播带货，种种举动都能表明，相比销售数字的提升，格力更想抓住人们眼球。

格力重心何在

尽管格力在家电领域的龙头地位颇为稳固，但其对渠道的焦虑难以消除，事实上，如今的格力之所以在直播带货上显得“急躁”，也源于此前渠道单一引发的风险。

此前在2020年上半年，受疫情影响，严重依赖线下销售渠道的格力电器遭受重击，彼时的财报数据显示，当年一季度，营收209.1亿元，同比下降49%，归母净利润15.6亿元，同比下降73%。董明珠在接受媒体采访时表示， 2月、3月格力电器的空调销售几乎为零，仅2月就亏损了近200亿元。

随着直播电商迅速崛起，从“坚持线下卖货”到“直播带货常态化”，董明珠对直播带货的看法逐渐改变。2020年4月，董明珠在抖音开启直播首秀；5月，董明珠又在快手上进行直播，销售额达3.1亿元， 而后“6•18”董明珠直播销售额破百亿。

家电产业观察家许意强指出，尽管格力在营销手段上频频“整活”，但营销永远只是企业中的一小部分，无论如何，格力这样具有庞大规模的企业，不可能把经营重心放在宣传造势和品牌营销上，从财务上看，格力近年来的营销费用均超百亿，但其中设备安装、仓储成本依然是大头。

许意强表示，线下渠道才是格力核心竞争力，线上渠道只是辅助。从数据上看也是如此，此前格力曾表示，公司实行线上、线下双线融合的“新零售”营销模式变革。以30个区域销售公司、超3万家线下网点、第三方电商平台官方旗舰店为基础，建立覆盖全国的双线销售网络， 提供线下体验、线上下单、全国统一配送和安装的双线联动一体化服务。

专家指出，格力频频“整活”，或许只是想以小博大，用较低的成本取得更大的宣传效果，但如此弄险也很容易马失前蹄，本次“免职裙”事件便是一例。

媒体评“免职裙”成爆款

此前，“国企总经理与女子牵手逛街被拍事件”引发网友热议。随着涉事两人已被停职并接受纪委调查，一些人开始花式“吃瓜”，比如将兴趣点转移到当事人穿的那条粉色连衣裙上，也被网友调侃为“免职裙”。有报道称，目前，该款连衣裙已大卖爆单，店主不得不呼吁“理性消费”。

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这条售价618元的连衣裙，在“牵手门”之前，两年时间只卖出了200多条，但是爆火之后，两天就卖了快5000条。据上游新闻报道，目前在各大直播App和电商平台上，很多女主播身穿同款裙子在直播带货，甚至出现“一裙难求”的现象。对此，该短视频平台客服表示，“如果涉及侵权或者不良信息等违规行为，会有专门的工作人员对直播间进行相应处理”。

在某电商平台搜索“免职裙”，从几十元到几百元的同款商品琳琅满目 图片来源：电商截图

此外，这两天还涌现了许多模仿视频，网红身着和当事人类似的服装，做着几乎相同的动作。

有博主身着“牵手门”类似服装，拍摄“高仿”视频 截图来自某短视频平台

新京报此前针对“免职裙”相关事件评论称，“牵手门”背后，其实是事关腐败、利益输送等严肃议题，也事关公共利益。而一条裙子好看与否，与此并无太多关联。在流量裹挟着相关事件逐渐走向荒诞之际，各方应当有个刹车，将其拉回到法治轨道之中。若一味地娱乐化新闻事件，反倒模糊了焦点，也可能使其公共教训显得轻浮。纪律监督被花边新闻所覆盖，严肃追问被无谓喧嚣所取代，一个公共事件最后却只留下一地鸡毛，这多少也是一种“损失”。

当前，“牵手门”事件仍在持续发酵，但对平台来说切不可打错算盘，把这当作一次流量红利。现如今的事件走向，已呈现光怪陆离的一面，此时平台应当积极作为，加强内容管理，从源头约束无底线炒作的行为。在确保事件走向不跑偏上，平台当履行自身不可推卸的责任。

编辑|程鹏 杜波 盖源源

校对|陈柯名

封面图片来源：视频截图

每日经济新闻综合北京商报（记者：陶凤,王柱力）、新京报、上游新闻、青岛新闻广播FM1076、公开资料